Analisis Perbandingan Strategi Promosi Iklan dan Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee dan Tokopedia

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membandingkan promosi iklan dan penjualan yang diterapkan oleh Shopee dan Tokopedia pada masing-masing marketplace terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dan menggunakan purposive sampling dalam pengambilan data kuesioner. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa perbandingan antara kedua variabel terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dan Tokopedia berbeda. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa tidak terdapat pebedaan yang signifikan antara promosi iklan Shopee dan Tokopedia, kemudian terdapat perbedaan yang signifikan antara promosi penjualan Shopee dan Tokopedia, dan tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara keputusan pembelian Shopee dan Tokopedia.